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冒牌進口家具倒下了 “真洋貨”搶灘登陸國內市場

假的意大利家具品牌達芬奇在中國轟然倒下了,一批真的意大利家具品牌接踵而來。據記者了解,從10月到11月,又有兩大知名的意大利品牌被國內代理商引入中國,亞振家居將意大利高端家具品牌Chelini推向北京消費者,藍色早晨家居將意大利品牌AndrewMatrin引入北京市場。

與之前在國內貼牌生產國外家居品牌的做法不同,這些企業在引入國外家具品牌時,開始強調品牌的純正性。2011年9月22日,意大利家具企業“意大利Pesaro生活館”在深圳星河第三空間舉行開業典禮。去年年底,意大利的豪宅家居品牌瓦列裏奧第一家店早在深圳市福田區開業。

“真洋貨”搶灘登陸國內市場

業內人士對記者分析認為,高檔家具在我國此有,達芬奇家具之所以在國內能賣到如此高的天價,除國人“崇洋”心理原因外,國內高檔家具消費購買力也比較強大。國際家具品牌瞄準中國新興市場,謀求一定的市場份額也是必然的。在國內消費者回歸理性之際,國際品牌的進入將與本土企業同台較量,這將對我國家具產業提升與發展產生深遠影響。

有關研究認為,今後的五年,我國家具業的發展仍然處於一個可以大有作為的重要戰略機遇,既有難得的曆史機遇,也將麵對諸多的可以預見和難以預見的風險挑戰。預計今後五年我國家具產值和家具產量保持每年15%左右的增長速度,家具出口保持年增長12%的速度。

據不完全統計,2009年全社會消費零售總額比上一年增長了15.5%,家具產業超過建築、裝飾材料、汽車增長,增速是35.5%。2010年前三季度,其中社會零售消費總額增長18.3%,其中家具產業貢獻了38.4%,是增長最快的行業。由此可見家具業對於內需的貢獻。

在今年的“2011家具產業變革元年高峰論壇”上,中國家具協會理事長朱長嶺曾斷言:“2010年,中國家具總產值將近9000億元,僅次於食品、服裝和家電,成為中國第四大類消費品。”不出短短幾月,最新行業統計出爐:中國家具業即將突破萬億的規模。然而,我國家具業這樣龐大的一塊產業蛋糕卻因缺少“專業化”的經營,多年來呈現企業“多而散”的狀態。即便是國內幾家龍頭品牌,也鮮少從中突圍。而作為家具總產值占據全國1/3,出口額接近全國總出口額50%的珠三角,麵臨著對家具行業的重新定位。

我國有13.9億人口,每年有1000萬對結婚,有1800萬人出生,家具剛性需求總量巨大;隨著人民生活水平的提高,城市化進程的加快,住宅麵積的逐年增加,旅遊事業的發展,為家具行業提供了廣闊的市場。同時,內需市場對家具的個性化、文化品味、時尚潮流,安全環保等方麵的要求也不斷地提高。家具行業在保證國內市場份額的同時,在出口市場上也應有所作為。

目前,在出口市場方麵,西方發達國家如美國、歐盟及日本仍為家具主要出口目的國,發達國家進口中國家具占我國出口的70%以上,還有很多的家具市場有待開發,出口市場還有較大發展空間,但同時要麵對貿易保護主義及環境保護問題。

有關專家認為,實行“內外並舉、兩條腿走路”,是中國家具產業今後五年必須做的事。國內家具企業在確保現有國外主要市場份額不流失的同時,應積極開拓中東、東歐、南美、東南亞、非洲等新興市場,並在全國範圍的二、三級市場及農村市場建立合理的經營模式。並要加快實施品牌戰略,提升家具行業整體的品牌意識,並以樹立品牌的契機加強產品的研發和質量管理,並提升企業的服務水平。另外,行業的轉型升級是實現行業可持續發展的必由之路。

當前,我國的國有品牌與國外品牌相比整體上仍處於下風,國貨給消費者留下的往往是技術落後、性能低劣、服務欠佳等負麵印象。雖然國內已有部分家具企業致力於以高品質、優服務、新設計為基礎,打造有內涵、有品位的國際品牌,但在與國際品牌的同台競爭中,不僅要不斷提高品質,更應注重贏得消費者的信賴。


 

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